Wie Ihr Betrieb bei Google in Essen gefunden wird (Local SEO für Einsteiger)

Sie haben eine Website, aber es passiert nichts? Kein Anruf, keine Anfrage über die Seite? Dann liegt es selten am Design und fast immer daran, dass Sie niemand findet. Genau darum geht es beim sogenannten Local SEO, also der lokalen Suchmaschinen-Optimierung. Ich erkläre Ihnen die Grundlagen ohne Fachchinesisch.

Was bei einer lokalen Suche passiert

Wenn jemand in Essen "Elektriker in der Nähe" oder "Steuerberater Rüttenscheid" googelt, zeigt Google zwei Dinge: die Karte mit den Einträgen aus der Umgebung und darunter die normalen Suchergebnisse. In beiden wollen Sie auftauchen. Und dafür schaut Google vor allem auf drei Dinge: wie nah Sie dran sind, wie bekannt Sie sind und wie gut Ihre Infos passen.

Das Google-Unternehmensprofil ist die halbe Miete

Das Wichtigste zuerst, und es ist sogar kostenlos. Das Google-Unternehmensprofil, früher Google My Business. Das ist der Eintrag, der bei der Kartensuche auftaucht, mit Öffnungszeiten, Telefonnummer und Bewertungen.

Machen Sie das Profil vollständig und halten Sie es aktuell:

• richtige Kategorie wählen, also zum Beispiel "Elektriker" und nicht nur "Handwerker"
• Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten korrekt und überall gleich
• echte Fotos hochladen, von Ihrer Arbeit und Ihrem Team
• Beiträge und Angebote ab und zu pflegen

Ehrlich gesagt machen die meisten Betriebe hier den größten Sprung, ganz ohne einen Cent für Werbung.

Bewertungen sind Gold wert

Der nächste große Hebel sind Bewertungen. Sie helfen doppelt: Bewertungen schieben Ihren Betrieb in der lokalen Suche nach oben, und sie überzeugen den Menschen, der Ihren Eintrag sieht. Machen Sie es sich einfach und fragen Sie zufriedene Kunden aktiv nach einer Bewertung. Die meisten machen das gern, sie denken nur nicht von selbst daran.

Ihre Website muss mitspielen

Das Profil allein reicht nicht, Ihre Website ist die zweite Säule. Wichtig ist, dass sie technisch sauber ist, schnell lädt und auf dem Handy funktioniert. Und dass draufsteht, was Sie machen und wo. Eine Seite, auf der Essen und Ihre Leistungen klar vorkommen, versteht Google besser als eine, die nur allgemein von "Qualität und Service" redet.

Genau deshalb baue ich für einzelne Branchen und Orte eigene Seiten, zum Beispiel für Websites für Handwerker in Essen. Das ist kein Zufall, sondern gibt Google einen klaren lokalen Bezug.

Warum es keine Abkürzung gibt

Jetzt der Teil, den unseriöse Anbieter gern verschweigen. Local SEO ist kein Schalter, den man umlegt. Es dauert, und wer Ihnen Platz eins in einer Woche verspricht, den würde ich nicht bezahlen. Was wirklich hilft, ist unspektakulär: ein gepflegtes Profil, echte Bewertungen, eine saubere Website und ein bisschen Geduld. Machen wir uns nichts vor, das ist Arbeit. Aber es ist Arbeit, die bleibt, anders als bezahlte Werbung, die sofort weg ist, wenn Sie den Geldhahn zudrehen.

Mein ehrlicher Rat

Fangen Sie mit dem Profil an, das kostet nichts und bringt am meisten. Kümmern Sie sich um Bewertungen. Und sorgen Sie dafür, dass Ihre Website technisch und inhaltlich mitzieht. Wenn Sie dabei Unterstützung wollen, schaue ich mir Ihre Ausgangslage gerne an und sage Ihnen ehrlich, wo der größte Hebel liegt. Oft ist es einfacher, als Sie denken.